9月30日早上6点，家在清远的小波一骨碌从床上爬起来，今天她要去赴一个重要的“约会”，即使“约会”结束后她得搭晚班车回清远也在所不辞。家在湛江的小七也早早搭车兴奋地来到了广州，随后俩女孩在广州珠江边的一个“粉色市集”上“撞了个满怀”。

　　这个“粉色市集”就是由美腕打造的线下IP——“所有女生的快乐市集”，国庆期间，市集现场汇聚了Olay、宝洁、娇韵诗等30余家热门品牌摊位，提供了小样或正装等产品给消费者免费现场试用，涵盖美妆、护肤、零食、生活用品等多个品类。据悉从9月30日至10月4日，市集将送出总共40万份宠粉小样。

　　小七表示，自“市集”开到广州的消息传出后自己就早早做好了攻略。当天到达现场后，两人“超级有目标”地按照攻略拿到了某品牌的正装产品和一款联名耳机包。拿下现场被她们判定为“排队王”的产品后，两人又背着现场派发的粉色大袋子相继开始排队试用、领取其他产品，忙得不亦乐乎。

　　李佳琦直播间搬到了“靓女”身边

　　现场可以看到，“所有女生的快乐市集”现场汇集了Olay、宝洁、娇韵诗等30余家热门品牌摊位，提供了小样或正装等产品给消费者免费现场试用，涵盖美妆、护肤、零食、生活用品等多个品类，消费者除了可以在现场通过集章互动兑换礼品，还能收获一堆来自品牌发放的产品优惠券，这个活动会从9月30日举行至10月4日，并将送出总共40万份宠粉小样。

　　据悉，“所有女生的快乐市集”延续了“从货架到街头”的理念，将李佳琦直播间的精选产品带到线下，让消费者“先试后买”。后续这些品牌的产品将在双11大促中登陆李佳琦直播间。

　　当天在现场，市集还设置了热播综艺《巴黎合伙》《所有女生的OFFER2025》打卡点，节目同款美妆店“YAN LAB”快闪到场，引来众多参与者打卡留念。与此同时市集还在露天休闲区大屏上轮播两档综艺，不少游客在此休息，一边喝糖水、一边追综艺，展现出城市公共空间的轻松氛围。

　　据介绍，此次落地广州的“所有女生的快乐市集”以“靓靓派对”为主题，深度融合广府文化元素。现场“凉凉点心车”将广式茶楼文化融入市集，派发广式老雪条等特色小吃；“快乐吹水区”白天供应糖水，夜晚变身微醺酒吧，还原广州街头闲聊的休闲场景。市集还设置“靓女报到馆”复古报纸拍照装置，可生成专属“广州头条靓报”，增加互动体验；互动装置“心情靓爆镜”的灵感则来自粤语“靓爆镜”，吸引众多市民游客在此对镜自拍。

　　谈及市集落地广州的原因，市集策划负责人柯婉润透露，“广州粉丝在我们直播间的占比还是蛮大的，我们先前听到了广州粉丝的呼唤，说希望这样的集市也能开到广州来，她们也想有这样的体验，我们预估市集日均人流量会达到两万”。据悉，此前“所有女生的快乐市集”已落地大连草莓音乐节、浦东前滩公园巷和上海前滩友城公园。

　　而谈及“所有女生的快乐市集”的起源，柯婉润则提到，市集的初衷是为了给所有女生提供“先试后买”的服务，团队希望消费者可以通过上手体验、试吃试喝去感受到产品的品质、被深刻地种草，觉得合适再到直播间去做复购。同时在消费者到达现场时，市集会通过二维码发放一张无门槛的直播间红包，届时消费者可以在直播间购买时直接抵扣、享受优惠。

　　美腕相关负责人介绍，所有女生的快乐市集一直致力于与城市文化深度融合，这次落地广州特别研究了“广州老表”的消费习惯和审美偏好，希望通过细节设计增强本地市民的亲切感，同时为外地游客提供了解广府文化的窗口。

　　从线上到线下，拓宽品质电商体验

　　“以前听佳琦直播，会觉得他非常了解品牌调性，混油皮、混干皮，无论是哪种肤质他都会根据消费者的特点介绍得很全，品牌的优缺点他也都会点出来。”当天逛完一圈、拿到满满一袋“战利品”后小七表示，自己已经关注李佳琦一千多天了，日常所用有80%的化妆品都在李佳琦的直播间买。与线上听直播感受不同，这次线下集市模式让她感觉到自己和品牌的互动来得更直接，产品可以上手试，后续可以结合着再听一下李佳琦的种草。

　　“一进这个场地我就被大家背着的粉红大包吸引了，一开始觉得有点夸张，‘这么大的袋子装得满吗’？后面我看到很多小伙伴是抱着袋子走的，有一种满载而归的感觉。”第一次来到大主播线下集市活动的达人芭比媛也觉得非常新奇，她认为，现在线下经济在全面复苏，消费者也需要和产品、零售空间有更多交互，有更多线下互动，消费者才能更加了解主播和各种产品。

　　事实上，近一年来李佳琦也在频繁地走出直播间。从现身综艺到带领美腕主播拍短剧，从远赴巴黎溯源兰蔻，到去法国线下逛店，再到和欧诗漫创始人一起开蚌取珍珠，李佳琦开始频繁地把直播间搬到线下。今年4月，李佳琦还和团队把户外直播间搬到了上海崇明岛，以“生态+电商”的模式，深度链接崇明自然生态资源与地方特色产业，介绍崇明岛有机种植的东滩大米，在直播间里飘起了袅袅米香。

　　值得一提的是，在文化出海经营实践类综艺《巴黎合伙人》节目中，李佳琦还以“货管部长”身份，带领双妹、薇诺娜、自然堂等12个国货品牌登陆巴黎，聚焦“国货美妆出海”与“东方美学传播”，打造“颜YAN LAB”美妆快闪店。

　　线下经济正在复苏。国家统计局数据显示，今年1-6月商品零售额21.8万亿元，同比增长5.1%。限额以上便利店、专业店、超市、品牌专卖店、百货店五大业态零售额均呈增长态势，同比分别增长7.5%、6.4%、5.4%、2.4%、1.2%。

　　与此同时，国庆期间，广州各类市集活动蓬勃开展，成为丰富市民假期生活、激发城市消费活力的重要载体。“所有女生的快乐市集”凭借其成熟的运营模式和特色体验，汇集大量人气。从上海、大连到广州，成功举办四场线下活动后，“所有女生的快乐市集”正在成长为具有全国影响力的市集IP。本次广州站选址珠江啤酒博物馆，充分利用滨江景观资源，与周边商圈形成互补，为市民提供了完整的休闲消费体验。

　　同时，这也是李佳琦借线下进一步在做实“品质直播间”定位，除了要争取好价格，李佳琦还要创造更好的内容与服务，加强与消费者之间的情感纽带，在线下为消费者拓宽多元的“先试后买”产品体验和服务。

（文章来源：南方都市报）