“Staycation”走俏!生意链比景区排队还长

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  “睡个懒觉起来喝下午茶,游个泳再去炫甜品和鸡尾酒,24小时过得真安逸。”在天津某酒店“staycation”的小皮,在社交平台上分享了自己的假期生活。

  不同于一天打卡N个景点的“特种兵旅游”,“staycation”成为了假期旅游新趋势。这个国庆假期,不少人没有选择去热门景区,而是选择环境好的度假酒店或者民宿,舒舒服服度假。

  追求个性化、深度旅行体验

  据小皮介绍,他选的酒店不但设计很好看,还贴心地把退房时间延迟到了下午四点。“我和同行伙伴们都一觉睡到自然醒,还悠闲地读完了带来的书。一天24小时都是在酒店度过的,真想天天都这样。”他说。

  “staycation”,即“stay”(停留)和“vacation”(假期)的结合,意为“宅度假”,是指在家或附近休闲的度假方式。记者以“staycation”为关键词,在社交平台上搜索出的酒店都十分具有诱惑力。不少博主发帖称“愿意为一个酒店去一座城市”“独处,断联,‘淡人’在山里放空”。

图片来源:社交平台截图

  农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅认为,“staycation”体现了旅游消费观念的转变。消费者摒弃了传统旅游中走马观花式地奔波,更注重旅游过程中的体验感和舒适度。同时,社交媒体上对休闲度假生活的展示与传播,也激发了大众对这种度假方式的向往。

  根据《2025年小红书文旅灵感出游种草指南》,“慢旅行”正成为新趋势。携程数据显示,截至记者发稿时,国庆期间定制游销量同比增长已超40%,“越来越多游客青睐个性化、深度的旅行体验。”携程研究院高级研究员沈佳旎说。

  “生意链”比景区排队还长

  在“staycation”需求的催化下,旅客对住宿的要求也有所提升。

  眺远营销咨询董事长兼CEO高承远表示,对酒店民宿而言,需要保持适度的“边界感”、创造“松弛感”、提供“即时感”。例如机器人送夜宵,把“动线”压缩到手机屏内。“传统星级酒店考核的是‘见到服务员的次数’,现在考核的是‘一次也见不到,但什么都办了’。”高承远说。

  基于这种度假趋势的新需求,多个相关产业迎来了发展机会。

  首先是酒店行业,不少酒店集团布局度假酒店领域。君亭酒店集团控股的高端酒店品牌君澜表示,早在行业规模化扩张阶段,便预判到 “千人千面” 的休闲需求将成为主流,所以率先构建起覆盖滨海、亲子、野奢、温泉、古城等10大主题的度假产品矩阵。锦江酒店(中国区)CEO王伟表示,为应对全民休闲度假趋势,锦江酒店(中国区)成立独立度假公寓事业部,推出覆盖多细分市场的品牌如暻阁、云居系列等。

  袁帅表示,餐饮产业也获得了新机遇,除了酒店民宿自身的餐饮服务,周边特色餐厅、小吃店等将迎来更多客源,促进当地美食文化的传播和发展。休闲娱乐产业也将受益,如瑜伽馆、茶室、书店等适合放松身心的场所,会成为游客度假期间的热门选择。旅游周边产品产业也有发展空间,可开发具有当地特色的纪念品、手工艺品等,满足游客的购物需求。

  “围绕其延展的‘生意链’,比景区排队更长。”鹿客岛科技创始人兼CEO卢克林说,上门推拿、流动体检、宠物托管订单同步飙升;外卖平台推出的“酒店躺吃”频道,客单价明显高出平均。更值得关注的是度假方式新业态,例如客人线上种菜、线下民宿收菜的胶囊农场;把助眠香薰、眼枕做成迷你无人货柜的睡眠舱零售、住几晚送“失眠险”的静养保险等,“staycation”带动的“生意链”还在不断延伸。

(文章来源:中国证券报)


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