曾因“王老吉”商标缠斗多年的加多宝集团（以下简称加多宝）和广州王老吉大健康产业有限公司（以下简称王老吉）日前再度交锋，这次事关“王老吉”海外商标归属权。

　　9月30日，王老吉发布声明，指责加多宝通过海外离岸公司进行恶意注册“王老吉”境外商标。

　　对此，加多宝10月10日发布声明予以反击。公司表示，其在2000年代合法取得海外“王老吉”商标所有权，目前已在全球60个主要国家和地区注册了“王老吉”商标。

　　这场争议正值王老吉推出“WALOVI”标识国际罐加速出海之际，双方在海外市场的竞争再度升温。

打响海外商标争夺战

　　加多宝与王老吉针对“王老吉”海外商标归属问题正展开“唇枪舌战”。

　　10月10日，加多宝集团发布声明，宣称拥有海外“王老吉”商标所有权。该声明称，加多宝自20世纪90年代从王老吉后人手中取得祖传凉茶秘方及海外商标使用权，并于2000年代初合法获得海外“王老吉”商标所有权。加多宝强调，目前已在全球60多个主要国家和地区注册了“王老吉”商标。

　　而早在9月30日，王老吉发表声明称，加多宝通过海外离岸关联公司万捷有限公司在全球60余个国家和地区进行恶意注册。王老吉强调，截至2025年9月30日，“王老吉”商标权利人白云山（证券代码：600332）和王老吉已在全球100多个国家和地区完成“王老吉”“WALOVI”等系列商标注册。

　　双方均引用海外法院判决作为各自主张的法律依据，呈现出截然不同的法律事实版本。

　　加多宝在9月30日转发的文章中提到，其关联公司万捷有限公司在加拿大和欧盟的诉讼中取得了胜利。

　　具体而言，2024年6月7日，加拿大联邦法院作出判决，确认万捷有限公司在加拿大的八项“王老吉”商标注册合法有效。同时，欧盟普通法院也作出判决，维持万捷有限公司在欧盟注册的“王老吉”商标。

　　对此，王老吉方面回应称，已在21个国家/地区对加多宝关联公司的商标注册行为发起维权挑战，其中10个国家/地区的审理机关已作出撤销加多宝商标的决定。王老吉特别指出，澳门特别行政区终审法院在判决书中明确表示：若商标注册仅为“排除他人使用”而保留权利，即便象征性使用，也不构成“认真使用”要件，因此其商标应予撤销。

商标争夺战持续多年

　　公开资料显示，1995年，鸿道集团（加多宝实控方）与广药集团达成合作，取得了“王老吉”品牌及罐装饮料的独家使用权。在加多宝的运营下，“王老吉”这一凉茶品牌大获成功，不仅走出广东，还成为全国知名的凉茶饮品品牌。

　　然而，随着合作协议进入尾声，双方开始不断发生纠纷。自2011年合作破裂算起，加多宝与王老吉围绕商标、包装及广告语，打了数十场官司，涉及金额数十亿元，受到了社会各界广泛关注。

　　2014年，广药集团发起商标侵权诉讼。广东省高级人民法院（以下简称广东高院）于2018年作出一审判决，判决加多宝赔偿广药集团14.4亿元，但当事双方均不服此判决并提起上诉。2019年6月17日，最高人民法院作出（2018）最高法民终1215号民事裁定，认定广药集团提供的主要证据在“证据内容与证据形式上均存在重大缺陷，不能作为认定本案事实的依据”，撤销广东高院（2014）粤高法民三初字第1号民事判决，发回广东高院重审。

　　2023年7月，广东高院就广药集团与加多宝商标权纠纷案作出一审判决，认定六家加多宝公司共同侵权，判决其赔偿3.17亿元。对此，加多宝表示遗憾，并将向最高人民法院提起上诉。

　　如今，这场持续多年的商标之争从国内市场蔓延至海外，显示出双方竞争场域的扩大与升级。

商标争夺战背后的出海较量

　　业内认为，海外市场已成为国内凉茶品牌争夺的新战场，这也是双方在海外商标问题上互不相让的重要原因。

　　根据沙利文数据，相比碳酸饮料市场的降温趋势，全球植物饮料行业正呈现爆发式增长，2019至2024年，年复合增长率近10%。其中，东南亚、中东等新兴市场成为新增长极，2023年东南亚植物饮料增速达25%。

　　2025年8月18日，王老吉WALOVI国际罐全球首发。在此次发布会上，王老吉副总经理叶继曾透露，过去十年，王老吉的海外市场规模增长了6.5倍，海外市场年复合增长率超25%。王老吉已密集在海外布局供应链，接下来，会在更多重点海外市场与合作伙伴深度合作，并逐步覆盖主要国际市场的稳定销售网络。

　　海外市场的快速发展也助推王老吉业绩向好。王老吉母公司白云山2025年半年报显示，王老吉上半年主营收入达64.99亿元，同比增长8.38%；净利润为12.95亿元，同比增长15.87%。

　　资料显示，加多宝近年来也积极推进海外市场布局，主要涵盖东南亚、中国香港等市场，并已在马来西亚建厂投产。

（文章来源：中国基金报）