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2025年“双11”近日开启，大促启动时间再度提前，其中天猫（预售尾款）、京东、拼多多、快手大促时间节点分别提前1天、5天、1天、3天，各平台大促周期维持1个月左右。从促销力度上看，各平台基本维持稳定，例如天猫仍然维持“满300减50、立减15%”的优惠力度。 中信证券指出，各平台大促启动节点再度提前，优惠力度上，平台促销力度与去年同期维持稳定；在运动户外细分品类中，叠加平台满减、品类券以及店铺券后，运动品牌促销产品折扣约在5—7折。从预售结果上看，天猫、京东、抖音等平台开局表现强劲，运动户外品类在各平台表现仍然突出。此外，近期全国多地气温低于往年，或有望刺激冬装消费。 |
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